10月31日晚，微信、微博、抖音、B站等平台官宣，将推进部分“自媒体”账号前台实名展示，首批主要针对社会时事、财经、军事、法律、医疗等专业领域拥有50万或100万粉丝以上的自媒体账号。不按要求进行实名展示的，其账号流量、广告分成、打赏收益等都将受到影响。

　　众所周知，互联网的匿名性具有身份隐蔽和低成本性，这助长了一些网民无惧妄为的心理，导致造谣、网暴、侵权等乱象频生。为此，今年7月10日，中央网信办官方微信公众号发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求强化“自媒体”的资质认证展示。在此背景下，博鱼体育网络实名制应运而生，即要求网络用户通过真实信息认证注册，一旦触犯法律，平台可以迅速通过实名追踪到行为人，这也被称为“后台实名、前台自愿”。此番多平台开展的前台实名，主要针对拥有50万或100万粉丝以上的自媒体“大V”，普通个人用户不在此列。此举主要目的是增强头部自媒体账号的可信度及权威性，营造清朗的网络生态环境。

　　在全民皆可“自媒体”’的时代，通过“前台实名展示”加强“自媒体”管理，推进网络舆论生态治理是必然趋势。这些年，随着媒介技术迭代发展，自媒体的传播能量与日俱增，无论是粉丝数量，还是网络号召力，在热点事件上很多“大V”“大号”的话语影响力完全不亚于传统媒体。仗着举足轻重的影响力，不少大V频频以博出位为能事，炒作热点事件，挑动公众情绪，消费社会爱心，制造群体矛盾，进而实现流量变现。甚至有的以敲诈为目的，以文字或视频等形式编造事实要挟企业，进而通过有偿删帖来牟利。有的扮演“网络打手”角色，以制造网络谣言等方式，替雇主抹黑商业竞争对手。还有的自媒体账号明修栈道、暗度陈仓，以所谓法律、金融、医疗等领域专业人士身份，兜售所谓的科普内容，进而夹带广告、导流、荐股或骗取打赏等，以上种种违法行为把网络空间搅得乌烟瘴气。如今要求其在发言时展示真实身份，不仅是为每个观点补充必要的背景信息，也是推动大V承担起与话语能量相匹配的责任。

　　必须明确，前台实名并不意味着压缩了某些人畅所欲言的空间，这是鼓励创作者真实表达，为用户提供优质、真实内容的倒逼手段，是文责自负、言责自负的约束机制。大V们必须提高站位，胸怀大局意识，坚守基本良知，本着对网民、对社会负责的态度发声出镜，为受众提供更多正能量，无论在“自媒体”上打造怎样的人设，都不能忘了发布者和粉丝都是人的前提；无论怎样推崇网络的虚拟性，都需要牢记责任是现实的。既然站在头部收割流量，就该走上前台实名展示，大大方方地亮相是最好的人设。

　　网络不是法外之地。如何让头部自媒体账号的影响力与责任感同在，实现各方多赢，考验着平台企业的社会责任感与执行力。同时，对于普通网民而言，监督、举报、建言献策等支持配合网络空间治理工作也是应有责任。只有多方携手，方能共同推动健康、有序的网络空间建设。（大河网河声评论员 乐兵）